鲁豫代言的“六个核桃”一年前被指暴利,原料中核桃含量比糖还少!

2015-9-15 10:52| 发布者: 李轩| |来自: 中国经营报

摘要: 这是一年前媒体对鲁豫代言的“六个核桃”涉嫌虚假宣传的报道,现在读来仍有价值。“经常用脑,多喝六个核桃”是不是虚假宣传?或者说是不是新《广告法》定义下的虚假广告?希望此文能帮你进一步理理思路。 “经常 ...

这是一年前媒体对鲁豫代言的六个核桃涉嫌虚假宣传的报道,现在读来仍有价值。经常用脑,多喝六个核桃是不是虚假宣传?或者说是不是新《广告法》定义下的虚假广告?希望此文能帮你进一步理理思路。

 

 



“经常用脑,多喝六个核桃”,这一广告语,但自产品上市以来,市场上对于“六个核桃”的质疑却不曾停止过。

  “传统医学有‘以形补形’之说,核桃也正因为形似大脑而被认为能补脑。如果你首先想到的是里面有6个核桃、喝完更能补脑,那就错了。”多位接受记者采访的食品行业人士表示。 


  广告语有误导消费者之嫌

  六个核桃广告中的“经常用脑”这类词语,明显有诱导用脑较多的消费者饮用,暗示其有“补脑的功能”

  记者了解到,河北养元智汇饮品股份有限公司成立于1997年,坐落在河北省衡水市经济开发区,是中国目前最大的核桃饮品企业之一。而且,养元公司还成为中国核桃乳饮料行业标准起草单位。记者了解到,“六个核桃”核桃露是养元公司的主导产品。

  20108月,养元公司斥资数千万元签约央视,著名主持人鲁豫担纲代言的外在形象,启动了“六个核桃”在央视的广告宣传。

  虽说“六个核桃的品牌传播、媒介载体运用等方面颇为成功,但对比六个核桃的广告中的‘经常用脑’这类词语,明显有诱导用脑较多的消费者饮用,暗示其有补脑的功能”。

  不过,记者了解到,国家食品药品监管局在2012510就发布消费提示说明,国家从来就没有批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。

  “核桃类饮料关于补脑益智的宣称,有误导消费者之嫌。作为一种时尚饮品,偶尔喝喝无所谓,但当成营养品来喝,那就是另一回事了。”营销专家曾朝晖表示,一般食品企业在做广告时都会选择有噱头的方式进行推广,把很小的事情放得很大,这已成为行业通病了。在他看来,其实广告宣传也体现了一个企业的品质,如果企业不能及时公布事情的真相,做到正大光明,未必能长久地获得消费者的信任。

  此前养元公司回应称,“六个核桃”在央视做过广告,不存在虚假宣传和误导性陈述,六个核桃是“商品名称和商标”。

  有律师告诉记者,“六个核桃”的命名是在打擦边球,尽管从法律的角度讲,它作为一个商品名,并没有明确说里面含有6个核桃,但它与食物有关,很容易误导消费者。

  其实,2012年就有北京消费者以“六个核桃”里并未真正含有六个核桃,将养元公司告上了法庭,认为其“虚假宣传”,不过后来不了了之。

  “补脑”之说站不住脚

  在营养成分方面,“六个核桃”等核桃乳、核桃露甚至还不如牛奶和豆浆。

  记者在走访中也发现,很多消费者之所以青睐这种饮料,就是被标签上的“六个核桃”这四个字所吸引,如同它的广告词:经常用脑,多喝六个核桃。消费者误认为这款饮料在带给他们美味的同时,还能带来六个核桃的营养。

  有消费者质疑道,一罐“六个核桃”的售价约四元,连六个生核桃都买不到,根本不可能含有六个核桃。但六个核桃在百度词条中这样介绍:纯正核桃露,磨浆制成(像大豆磨成豆浆一样)属植物蛋白类饮料,富含植物营养,食用起来可以更加放心。

  记者发现,在“六个核桃”的配料表中,排在前三位的依次为水、白砂糖、核桃仁。“这就说明该产品中的白砂糖含量大于核桃仁,因为配料表都是按照原料的含量多少来排序的。”中国食品与营养信息交流中心专家阮光锋此前接受媒体采访时表示。

  根据“六个核桃”的营养成分表显示,每100毫升“六个核桃”含碳水化合物7.8克,因此每罐中含有18.72克碳水化合物,而2个核桃仅能提供1.98克碳水化合物,也就是说,每罐“六个核桃”中含糖量接近17克。‘六个核桃’实际上是一种含糖饮料,营养很普通,但比碳酸饮料相对好些。”国家高级营养师徐君说。

  此前有媒体还报道称,在营养成分方面,“六个核桃”等核桃乳、核桃露甚至还不如牛奶和豆浆。

  形成强烈反差的是,“六个核桃”的包装上有“经常用脑”等词,暗示其有补脑功能。而由于消费者不明真相,在高考期间,很多家长还把“六个核桃”作为考生的补脑首选。


  其实,核桃露是以核桃仁为主要原料,在添加食品辅料、营养强化剂、食品添加剂等基础上经加工、调配后得到的产品。上述人士分析道:“在加工过程中,核桃中的一些营养成分会遭到破坏,另外,由于核桃露中还有其他辅料、食品添加剂等成分,也会造成核桃露和核桃仁营养成分的不同。”

  “相对于普通食品,保健食品是具有一定特殊功效的食品,作为普通植物蛋白饮料的‘六个核桃’,补脑之说很显然是无稽之谈,而且其产品说明中并不能证明‘六个核桃’的实际成分。”在徐君看来,饮料说能“补脑”一般不靠谱。

  大多数核桃露的各项指标都符合标准,从配料表看来,其实只是一种普通的饮料。徐君提醒消费者不要被“六个核桃”这样的字眼所蒙蔽,如果想补充核桃的营养,建议直接食用核桃,或用料理机自制核桃饮品。

 

 


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